Évolution du marché : Appareils récepteurs de télévision en couleurs, même incorporant un appareil récepteur de radiodiffusion ou un appareil d'enregistrement ou de reproduction du son ou des images, conçus pour incorporer un dispositif d'affichage ou un écran vidéo (CN 852872) — 2015–2025
Introduction
Le présent rapport analyse l'évolution du commerce extérieur de l'Union européenne (UE) pour les appareils récepteurs de télévision en couleurs (nomenclature combinée 852872) sur la période 2015–2025. Ce segment, qui inclut notamment les téléviseurs à écran LCD, plasma et à tube cathodique, ainsi que les combinés avec enregistrement, a connu des transformations profondes. En s'appuyant sur les données de l'ensemble des flux hors UE, l'analyse met en lumière une contraction généralisée des échanges, une réorganisation majeure des partenaires commerciaux et l'impact de chocs exogènes, notamment sur les prix.
Une contraction marquée et structurelle du commerce extérieur
Au cours de la décennie, l'UE a enregistré un déclin continu de ses échanges (exportations et importations) en valeur et en volume avec le reste du monde pour la position 852872. Cette tendance s'inscrit dans un contexte de maturité du marché et de changements technologiques.
Les exportations connaissent une érosion continue de leur valeur et de leur volume
Les exportations de l'UE ont subi une baisse significative. Leur valeur est passée de 2,93 milliards € en 2015 à 1,90 milliard € en 2025, soit une chute de 35,3 %. En parallèle, les quantités exportées ont diminué de 106 948 à 80 416 unités (sous-unités statistiques), une baisse de 24,8 %. Le prix moyen à l'exportation a également reculé de 14,0 %, passant de 27 418 € à 23 582 € par unité (Vue d'ensemble des échanges).
Les importations reflètent un repli comparable, affectant l'ensemble de la chaîne
Le recul des importations est similaire à celui des exportations, témoignant d'une dynamique commerciale en retrait. Leur valeur a décliné de 1,33 milliard € à 856 millions € (-35,5 %). Les volumes importés ont chuté de 62 211 à 45 807 unités (-26,4 %). Cette baisse s'est accompagnée d'une contraction du prix moyen importé de 12,4 % (Vue d'ensemble des échanges).
La balance commerciale reste excédentaire mais se réduit fortement
L'UE a maintenu un excédent commercial sur l'ensemble de la période, mais celui-ci s'est considérablement réduit. Il est passé de 1,61 milliard € en 2015 à 1,04 milliard € en 2025 (-35,2 %). Cela indique que, malgré la baisse des deux côtés, le déclin des importations n'a pas suffi à compenser celui des exportations, érodant ainsi l'avantage commercial de l'UE (Vue d'ensemble des échanges).
Réorganisation profonde des partenaires commerciaux et de la production
La période 2015–2025 a été marquée par des recompositions géographiques majeures. Les partenaires historiques ont perdu du terrain au profit de nouveaux acteurs, tandis que la production intra-européenne s'est concentrée géographiquement.
La géographie des importations se transforme : déclin turc et émergence vietnamienne
La Turquie, premier fournisseur extracommunautaire de l'UE en 2015 avec 794 millions €, a vu sa position s'éroder pour atteindre 326 millions € en 2025 (-59 %). Ce déclin profite à la Chine, qui maintient des volumes stables (environ 304 millions € en 2025), et surtout au Viêt Nam. Ce dernier est passé d'un flux quasi inexistant (1 435 € en 2015) à 168 millions € en 2025, devenant un acteur majeur, illustrant une possible relocalisation des chaînes d'approvisionnement (Principaux partenaires par valeur).
Le Royaume-Uni demeure le débouché principal des exportations malgré son recul
Le Royaume-Uni reste, de loin, la première destination des exportations de téléviseurs de l'UE. Toutefois, sa part a diminué : la valeur des ventes y a baissé de 1,58 milliard € à 969 millions € (-38,8 %) entre 2015 et 2025. D'autres marchés comme la Suisse et la Norvège sont relativement stables, tandis que des destinations comme Israël et l'Ukraine ont enregistré des hausses significatives sur la période (Principaux partenaires par valeur).
Une spécialisation et une concentration accrues de la production intra-européenne
La production de téléviseurs au sein de l'UE (exprimée en valeurs PRODCOM) a augmenté de 54 % sur la période, mais elle est de plus en plus concentrée dans quelques États membres. En 2025, la Slovaquie (RSCA = 0,85), la Pologne (0,68) et la Hongrie (0,69) affichent les plus forts indices d'avantage comparatif révélé (RSCA). À l'inverse, des pays comme l'Allemagne, la France et l'Italie sont devenus déficitaires en spécialisation, confirmant le déplacement de la production vers l'Europe centrale (Carte de spécialisation).
Volatilité et chocs de prix : l'impact de 2021 et ses séquelles
La période a été ponctuée d'épisodes de forte volatilité, notamment des chocs de prix importants en 2021, liés aux déséquilibres de l'offre et de la demande mondiaux post-pandémie, qui ont affecté durablement les structures d'échange.
Des chocs de prix importants sur les importations en provenance de Chine et de Turquie en 2021
L'année 2021 a été marquée par une hausse anormale des prix unitaires à l'importation. Pour la Chine, le prix a bondi de 42,5 % par rapport à la baseline (2019-2020), atteignant 18 455 € par unité. Pour la Turquie, la hausse a été de 37,6 %, portant le prix à 23 132 €. Ces chocs ont coïncidé avec des perturbations logistiques et une forte demande (Événements de chocs de prix).
Une volatilité marquée des échanges avec certains partenaires
Les coefficients de variation (CV) des quantités échangées révèlent une instabilité variable selon les partenaires. Pour les importations, le Viêt Nam (CV = 1,83) et la Corée du Sud (CV = 1,49) affichent la plus grande volatilité. Pour les exportations, la Biélorussie (CV = 1,68) et la Fédération de Russie (CV = 0,81) montrent des flux très instables, reflétant probablement des facteurs géopolitiques (Volatilité des flux).
L'évolution des indicateurs d'autonomie et de vulnérabilité du secteur
L'indicateur de dépendance nette aux importations a varié, passant de 14,1 % en 2015 à -6,7 % en 2025, indiquant que l'UE est devenue exportatrice nette de la différence entre exportations et importations (la valeur négative signifie que les exportations dépassent les importations). La propension à l'exportation (part des exportations dans la production totale) est restée relativement stable autour de 28 %, tandis que l'intensité commerciale a légèrement diminué (Indicateurs de vulnérabilité).
Conclusion
Entre 2015 et 2025, le marché européen des téléviseurs (CN 852872) a subi une contraction profonde et généralisée de son commerce extérieur avec le reste du monde, tant en valeur qu'en volume. Cette tendance s'accompagne d'une réorganisation géographique majeure : le déclin de la Turquie comme fournisseur, l'ascension fulgurante du Viêt Nam et une concentration renforcée de la production dans l'Europe de l'Est. Le secteur a également été marqué par une forte volatilité et des chocs de prix significatifs, notamment en 2021. Malgré ces turbulences, l'UE a conservé un excédent commercial et ses indicateurs d'autonomie se sont stabilisés, reflétant une adaptation structurelle à un marché mondial en pleine mutation.