Évolution du marché : Téléviseurs couleur (CN 852872) — 2015–2025

Introduction

Ce rapport analyse l'évolution du commerce extérieur de l'Union européenne pour les téléviseurs en couleurs (code NC 852872) sur la période 2015-2025. Les données révèlent une transformation profonde du marché, marquée par une contraction des volumes échangés, une réorganisation des flux commerciaux et une dominance technologique des écrans LCD. L'UE, initialement importatrice nette, a renforcé sa position de producteur-exportateur.

1. Une contraction marquée des flux commerciaux et un renforcement de l'autonomie européenne

Le déclin général du commerce extérieur de l'UE

Entre 2015 et 2025, le commerce extérieur de l'UE pour ce produit a significativement diminué. Les exportations ont baissé de 35,3 % en valeur (de 2,93 milliards € à 1,90 milliard €) et de 24,8 % en poids net. Les importations ont connu une réduction similaire de 35,5 % (de 1,33 milliard € à 0,86 milliard €). Cette dynamique entraîne une diminution de l'intensité commerciale, qui passe de 46,8 % à 41,3 %.

Le passage d'une position d'importatrice nette à exportatrice nette

L'indicateur de dépendance nette aux importations illustre un retournement complet. En 2015, l'UE était importatrice nette (indicateur à +14,1 %). En 2025, elle est devenue exportatrice nette, avec un indicateur à -6,7 %, après avoir atteint un pic d'excédent (-19,4 %) en 2022. La balance commerciale est ainsi passée d'un excédent de 1,61 milliard € à un excédent de 1,04 milliard €.

Une production européenne en hausse

Le renforcement de la position extérieure s'explique par une augmentation de la production intracommunautaire. En volume (pièces), la production a crû de 34,1 %, passant de 19,2 millions à 25,7 millions d'unités. En valeur, la hausse est de 54,2 %, suggérant une montée en gamme des produits fabriqués.

2. Une réorganisation géographique des échanges et l'émergence de nouveaux fournisseurs

La recomposition des partenaires d'approvisionnement

La structure des importations s'est profondément modifiée. La Turquie, premier fournisseur en 2015 (794 M€), voit ses ventes à l'UE chuter de 59 % pour atteindre 326 M€ en 2025. Le Vietnam émerge de manière spectaculaire, passant d'un flux quasi nul (1 435 €) à 168 M€, devenant le quatrième fournisseur. La Chine maintient des volumes importants et stables.

Évolution des principaux partenaires d'importation (valeur, M€)

Le repositionnement des débouchés à l'exportation

Le Royaume-Uni reste de loin le premier client de l'UE (969 M€ en 2025), mais ses importations en provenance de l'UE ont baissé de 38,8 %, probablement sous l'effet du Brexit. En parallèle, les exportations vers l'Ukraine ont triplé (+198,9 %) et celles vers Israël ont presque doublé (+181,5 %).

Une concentration géographique en légère baisse

L'indice de concentration Herfindahl-Hirschman (HHI) pour les importations (en valeur) a baissé de 4 115 à 3 115, indiquant une diversification des sources d'approvisionnement. Pour les exportations, la concentration a diminué de manière plus modérée.

3. Une hégémonie technologique des écrans LCD et une volatilité accrue sur certains flux

La domination absolue de la technologie LCD

L'analyse des sous-positions tarifaires confirme que le marché est entièrement dominé par les écrans à cristaux liquides (LCD). En 2025, le code 85287240 (écrans LCD) représente :

• 75 % des importations en volume (21 921 tonnes sur 29 343) et 86 % en nombre de pièces.
• 48 % des exportations en volume (38 390 tonnes sur 80 417) et 57 % en nombre de pièces.

Les technologies obsolètes (écrans plasma 85287260, tubes cathodiques 85287230) ont quasiment disparu des échanges.

Des prix unitaires évolutifs et une volatilité marquée

Le prix moyen à l'import (EUR/piece) pour les écrans LCD a fluctué, passant de 162 € en 2015 à 117 € en 2025, suggérant une pression à la baisse sur les prix. Cependant, des chocs de prix ont été détectés en 2021, notamment sur les importations en provenance de Chine (+42,5 %) et de Turquie (+37,6 %), coïncidant avec les perturbations des chaînes d'approvisionnement post-Covid.

La volatilité (coefficient de variation) est très élevée pour les flux avec le Vietnam (CV=1,83) et la Corée du Sud (CV=1,49), reflétant la nature encore émergente ou instable de ces échanges.

Conclusion

Sur la période 2015-2025, le marché européen des téléviseurs couleur a connu une triple transformation : une contraction globale des volumes échangés, un rééquilibrage géographique des flux avec l'émergence de nouveaux partenaires comme le Vietnam, et une consolidation de la technologie LCD. L'UE a renforcé son autonomie en augmentant sa production et en devenant exportatrice nette. La volatilité et certains chocs de prix illustrent la sensibilité du secteur aux aléas des chaînes de valeur mondiales. L'avenir dépendra de l'innovation technologique (OLED, MicroLED) et de la capacité de l'industrie européenne à maintenir sa compétitivité face à l'Asie.