Marktentwicklung: Zahnbürsten (CN 960321) — 2015–2025

Einleitung

Der europäische Markt für Zahnbürsten (KN-Code 960321) hat sich zwischen 2015 und 2025 erheblich verändert. Die EU ist traditionell ein wichtiger Hersteller und Exporteur dieses Produkts, gleichzeitig wächst jedoch die Importabhängigkeit von außereuropäischen Lieferanten. Der vorliegende Bericht analysiert die wichtigsten Handelsströme, geografischen Verschiebungen und strukturellen Veränderungen auf Basis der verfügbaren Daten der Jahre 2015 bis 2025. Die Analyse umfasst Gesamtübersicht des Handels, Handelspartner, Marktkonzentration sowie Verwundbarkeitsindikatoren.

1. Wertwachstum trotz stagnierender Mengen — Die Premiumisierung des europäischen Zahnbürstenhandels

1.1 Der Exportwert stieg deutlich, während die Ausfuhrgesamtmenge sank

Die EU-Exporte von Zahnbürsten verzeichneten zwischen 2015 und 2025 ein beachtliches Wertwachstum von 39,0 % — von 295,1 Mio. EUR auf 410,1 Mio. EUR. Gleichzeitig sank die exportierte Menge in Tonnen um 10,9 % (von 8.951 t auf 7.977 t). Diese Gegenläufigkeit lässt sich durch einen kräftigen Anstieg der Exportpreise erklären: Der durchschnittliche Tonnenpreis erhöhte sich um 56,1 % — von 32.926 EUR/t auf 51.412 EUR/t. Dies deutet auf eine Verschiebung hin zu hochwertigeren Zahnbürsten (z. B. elektrische Modelle, Sonderbürsten) hin, die pro Stück oder pro Gewichtseinheit einen deutlich höheren Ertrag erzielen.

Quelle: Handelsübersicht

1.2 Importe wuchsen sowohl in Wert als auch in Menge noch stärker

Im selben Zeitraum stiegen die EU-Importe sogar noch deutlicher: Der Importwert erhöhte sich um 61,6 % (von 234,4 Mio. EUR auf 378,7 Mio. EUR), die importierte Menge um 34,3 % (von 16.503 t auf 22.168 t). Der Importpreis pro Tonne lag 2025 bei 17.084 EUR/t und damit weiterhin deutlich unter dem Exportpreis — ein Hinweis darauf, dass importierte Zahnbürsten im Durchschnitt einfacher und günstiger sind (insbesondere Handzahnbürsten aus Asien), während die EU eher hochwertige und damit teurere Produkte ausführt.

Quelle: Handelsübersicht

1.3 Der Handelsüberschuss schrumpfte erheblich

Während die EU im Jahr 2015 noch einen Überschuss von 60,7 Mio. EUR im Zahnbürstenhandel erzielte, war dieser bis 2025 auf nur noch 31,4 Mio. EUR gesunken (−48,3 %). In einigen Jahren lag der Saldo sogar nahe Null oder leicht im Negativen (Minimum: −5,0 Mio. EUR). Die Netto-Importabhängigkeit verbesserte sich zwar nominell von −56 % auf −11 %, doch diese Veränderung spiegelt nicht eine Stärkung wider, sondern die Angleichung von Import- und Exportvolumina — die EU wird zunehmend zum Durchlaufhandel mit eigenem Produktionsrückgang.

2. Geopolitische Umbrüche und geografische Verschiebungen der Handelsströme

2.1 China festigt seine Position als wichtigster Lieferant, während der UK-Import stark zurückging

Unter den Hauptimportpartnern der EU entwickelten sich die Ströme höchst unterschiedlich:

Quelle: Handelspartner – Importe

China blieb mit Abstand der größte Einzellieferant. Der starke Rückgang der Importe aus dem Vereinigten Königreich (−64,5 %) ist wahrscheinlich auf den Brexit und die damit verbundene Umklassifizierung des UK von EU-internen zu Dritthandelsströmen zurückzuführen — das UK war vor 2020 ein bedeutender inner-europäischer Produktionsstandort (u. a. mit Werken von Procter & Gamble/Oral-B). Bemerkenswert ist das Wachstum der Lieferungen aus Vietnam (+121,1 %) und Malaysia (+39,6 %), was auf eine Diversifizierung der asiatischen Beschaffungsketten hindeutet.

2.2 Die Schweiz als überraschend zweitgrößter Partner — transit oder Endverbraucher?

Die Schweiz rangierte 2025 mit 150,8 Mio. EUR als zweitgrößter Importpartner der EU, mit einem Wachstum von 107,3 %. Gleichzeitig exportierte die EU 34,7 Mio. EUR an Zahnbürsten in die Schweiz (+118,6 %). Diese bidirektionale Handelsbeziehung legt nahe, dass die Schweiz als Logistik-Drehscheibe oder Sitz von Handelsunternehmen fungiert, die Waren in beide Richtungen bewegen. Der Importpreis aus der Schweiz (EUR/t) lag dabei über dem Durchschnitt, was auf Re-Exporte hochwertiger Produkte oder Umverpackungsaktivitäten hindeuten könnte.

2.3 Die wichtigsten Exportmärkte verlagern sich in Richtung UK und USA

Quelle: Handelspartner – Exporte

Der Rückgang der Exporte nach Russland (−58,8 %) korreliert mit den Sanktionen ab 2022. Japan verlor ebenfalls an Bedeutung (−33,5 %). Demgegenüber wurden die USA und das UK zu den dominierenden Absatzmärkten — zusammen machten sie 2025 rund 42 % des gesamten EU-Exportwerts aus. Der Exportpreisschock für das UK im Jahr 2019 (Anstieg um 48,3 %) könnte mit Währungseffekten (schwaches Pfund) oder Produktdifferenzierung im Zuge der Brexit-Vorbereitungen zusammenhängen.

2.4 Die Importkonzentration nahm zu — die Exportdiversifizierung ebenfalls

Der Herfindahl-Hirschman-Index (HHI) für Importe stieg von 2.400 auf 3.074 (+28,1 %) — ein Zeichen dafür, dass sich die Importe zunehmend auf wenige Lieferanten konzentrieren, allen voran China und die Schweiz. Für Exporte stieg der HHI von 635 auf 1.072 (+68,7 %), blieb aber insgesamt deutlich niedriger, was auf eine breitere Streuung der Exportmärkte hindeutet.

3. Strukturelle Transformation: Rückgang der EU-Produktion und wachsende Importabhängigkeit

3.1 Die EU-Produktion von Zahnbürsten ging deutlich zurück

Die Produktionsdaten zeigen einen erheblichen Rückgang der europäischen Zahnbürstenfertigung:

Quelle: Produktionsvolumen

Die EU produzierte 2025 nur noch 600 Mio. Zahnbürsten im Vergleich zu 815 Mio. im Jahr 2015. Parallel dazu stiegen die Importe auf über 1 Milliarde Stück — ein deutliches Zeichen dafür, dass die inländische Fertigung durch Importe ersetzt wird. Dies ist Teil eines globalen Trends der Verlagerung von Konsumgüterproduktion nach Asien.

3.2 Deutschland ist der unangeführte Produktions- und Handelsstandort in der EU

Sowohl bei den Exporten als auch bei den Importen dominiert Deutschland den EU-Binnenhandel:

Deutschland allein exportierte 2025 Zahnbürsten im Wert von 218,4 Mio. EUR — mehr als die Hälfte aller EU-Exporte. Dies spiegelt die Präsenz großer Markenhersteller wie Braun/Oral-B (Procter & Gamble) und der Bürstenhersteller-Dichte im Raum Nürnberg wider. Der Anstieg der Exporte aus Schweden (+118,8 %) und Spanien (+157,5 %) zeigt, dass auch andere EU-Länder ihre Exportkapazitäten ausbauen. Die Spezialisierung ist in Ungarn (RSCA: 0,55), Schweden (0,39), Irland (0,27) und Deutschland (0,26) am höchsten.

3.3 Die wachsende Exportneigung unterstreicht die Verflechtung der EU in globale Wertschöpfungsketten

Die Exportneigung (export propensity) stieg von 72,9 % auf 153,7 % — ein Anstieg um 110,9 %. Dies bedeutet, dass die EU heute deutlich mehr Zahnbürsten exportiert als sie selbst produziert, was auf Re-Exporte, Handelslogistik und die Verflechtung mit globalen Lieferketten hinweist. Die Handelsintensität (trade intensity) stieg ebenfalls um 52,1 % auf 122,0 %.

3.4 Volatile Märkte und Preisüberaschungen deuten auf Lieferkettenrisiken hin

Die Volatilitätsanalyse zeigt, dass bestimmte Handelsbeziehungen ungewöhnlich schwankungsanfällig sind. Besonders hohe Variationskoeffizienten (CV) weisen die Importe aus der Türkei (CV: 0,75), Taiwan (0,68), Hongkong (0,68) und dem UK (0,60) auf. Bei den Exporten sind die Märkte in Mexiko (CV: 0,49), Indien (0,50) und der Türkei (0,45) am instabilsten.

Zudem wurden Preisschocks identifiziert:

• VAE (2023): Preisanstieg um 61,5 % bei Exporten (Abnormalität: 3,8 σ)
• Südkorea (2023): Preisrückgang um 19,9 % bei Exporten (Abnormalität: 3,3 σ)
• UK (2019): Preisanstieg um 48,3 % bei Exporten (Abnormalität: 2,2 σ)

Diese Schocks spiegeln sowohl makroökonomische Ereignisse (Brexit, Pandemie-Nachwirkungen, Inflation) als auch produktspezifische Verschiebungen wider.

Schlussfolgerung

Der EU-Markt für Zahnbürsten (KN 960321) befindet sich in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Trotz eines beachtlichen Anstiegs des Exportwerts (+39 %) und des Handelsvolumens insgesamt schrumpfte die europäische Eigenproduktion um mehr als ein Viertel. Die EU gleitet dabei vom Nettolexporteur mit deutlichem Überschuss (61 Mio. EUR, 2015) zu einem Markt im nahezu ausgeglichenen Gleichgewicht (31 Mio. EUR, 2025). Die Importe aus China, der Schweiz und Südostasien wachsen stetig, während geopolitische Ereignisse wie der Brexit und die Russland-Sanktionen die Handelsströme umformten. Gleichzeitig zeigt die starke Wertsteigerung bei gleichzeitig rückläufigen Mengen im Export, dass sich die EU auf höherwertige Produkte spezialisiert — ein Indiz für eine funktionierende Aufwertungsstrategie innerhalb der Wertschöpfungskette. Die zunehmende Konzentration der Importe auf wenige Herkunftsländer birgt jedoch mittelfristig strategische Risiken, die eine Diversifizierung der Beschaffungsquellen ratsam erscheinen lassen.